抖音快手短视频带货爆发，全面打通内容和货架
说到旅游，有人想到赏心悦目的美景、丰富可口的美食，也有人想到精彩纷呈的短视频，称可以“在短视频中游完全国”。
现在，大众足不出户就可以欣赏到大江南北的美景，而将游客和旅游链接的诸多渠道里，短视频越来越重要。短视频在丰富游客出游选择的同时，也在一点点改变大众的旅游方式。
【1】跟着短视频去旅游
“我喜欢刷短视频，看外面精彩的世界，甚至可能刷到一个有意思的视频，会想去这个地方旅游。比如我之前刷到重庆挑挑肥肠，馋得不行，专门去了一趟重庆。”酷爱旅游的大学生妍妍说。
今年，旅游业回暖，从年初开始多地就持续迎来“旅游小高峰”。6月2日，2023巨量引擎文旅生态大会发布的《2023抖音旅游行业白皮书》提到，4月份，巨量引擎城市研究院针对5000个用户做了一项调研，其中，有超过一半的用户出游的意愿提高了；同时，超过6成的用户表示“在今年会有出游计划”。
而五一长假各地的旅游盛况也印证了这点。据文化和旅游部统计的数据显示，2023“五一”假期期间，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%。
与之对应的，3月29日，《2023中国网络视听发展研究报告》在第十届中国网络视听大会上正式发布。《报告》显示，截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，超过即时通讯（10.38亿），成为第一大互联网应用。
而在短视频平台上，旅游占比也越来越重。以抖音为例，今年一季度，该平台上旅游内容量位居前列。领域在细分的同时内容体量也在不断增长，旅行日常类型增长79倍，最小的增长（户外生活）也有37倍。
海量的数据给大众的出游提供了许多参考，带来的一个直接影响就是，现在大家出游寻找攻略时，抖音的占比越来越大。
妍妍称，以前出游她会看各个旅游平台看相关信息，但现在她更倾向于刷抖音。“短视频带来的感觉和图文是不一样的，视频更加直观，而且是动态的，实时的，视觉冲击要大很多，更容易吸引人。”
自由职业者徐旭也很赞同妍妍的看法，他喜欢去探索一些相对小众的地方，他觉得抖音传达出来的视频很“真实”。“首先是内容很广，基本上我感兴趣的，小到一个偏远的美丽的村庄，大到大洋彼岸的风景，比如东帝汶，不管多小众都能搜到。再者视频的加工终究比图片复杂，很多人都是直拍，很大程度上避免‘照骗’的情况。”
妍妍觉得抖音还有一个魅力，那就是“抖人”有着旺盛的分享欲，“他们会愿意给你出很齐全的攻略，买票、景点、美食，都给你说清楚。甚至连注意事项，排队啊洗手间的分布，还有蚊虫啦天气啦，就和朋友手把手教我玩一样。我已经习惯跟着短视频去旅游了。”
【2】多渠道联合打破“次元壁”
除了改变游客寻找参考渠道的方式，直播的出现，也一改大众出游时以个人观赏为主的习惯，给旅游增添强有力的“新模式”。
“现在不管去哪个景区，都能看到几个人举着手机直播。他们有的是自己播着玩，有的是旅游博主，专门来直播的。”徐旭说，他观察发现，即便在冷门的景区，也有人直播。而热门的地方，直播更是屡见不鲜，“我之前去桂林阳朔，遇龙河上天天有人直播。”
前段时间，博主“乌稞稞爱爬山”因为一个月内直播爬十几次庐山而走红。这也侧面说明，“直播”这种新兴的旅游方式在迅速发展。
于看客，看直播无疑是一场低成本的“沉浸式在线旅游”。于游客，与粉丝的互动增加了旅游的乐趣。于旅游博主，这也是一种创收的渠道。
不只是流动的游客和旅游博主，于景区当地的人而言，他们也正在踊跃加入利用短视频来推广景区的阵营中来。
抖音博主蹇小白出生于贵州的一个偏远山村，成为摄影师后，强烈的乡土情结让他把镜头对准古朴小众的村落。如今，他在抖音账号“小白的奇幻旅行”上记录了几十个古村落，美丽的风景、独具特色的民俗，让不少人通过他的视频种草了乡村旅游。
另有抖音博主“刘小备”，他的短视频账号记录了他在家乡大白墙上绘画的故事，透过他的视频，人们得以窥见云南乡村的风景。今年以来，他的家乡吸引了不少游客。
遍布五湖四海的博主将当地的风景送到游客眼前。抖音最近发布的《乡村文旅数据报告》显示，过去一年，抖音新增乡村内容数超4.59亿个，播放量超23901亿次，同比增长65％。其中，乡村文旅打卡点有15万余个。丽江的乡村古城、焦作云台山、婺源篁岭景区等无数景点正在通过短视频平台破圈。
不仅如此，当地博主、商家开通直播并连接带货的渠道，打破了各个平台的“次元壁”，让依托旅游的各个行业得到蓬勃发展。在这个泛旅游时代，“复合化”、“跨界融合”成为时代的关键词，体育、艺术、美食、康养等元素都融入旅游产品中。目前抖音平台上有超4亿的旅游兴趣用户，这些兴趣用户也是旅游企业在抖音平台经营生意的无形资产。
【3】抖音成为文旅企业经营的重要平台
随着短视频的蓬勃发展，抖音也已经成为文旅企业进行阵地经营的重要平台。
首先，入驻账号在增长：各类文旅企业相继入驻抖音平台，包括外旅局、航空公司、酒店、景区、OTA等等，几乎覆盖了文旅所有场景，这些账号的数量都呈现增长，以“外旅局”为例，这类账号的增速今年3月同比增长3倍多，大家对境外游的关注度在提升。
其次，从经营来看，短视频、直播已经是文旅企业常用的方式。其中，直播也被认为是更高效的工具。2022年1月-今年3月，95%文旅相关的成交额以直播形式完成。各企业纷纷加入抖音平台，不断在平台实践获益，更加看重平台的文旅价值。
近年来，官方通过抖音带着当地文旅“出圈”的例子不在少数。比如甘孜文旅局长刘洪，在陪同丁真参加活动时被粉丝们发现，他长相酷似“周润发”，通过藏族、古装类视频宣传甘孜文旅风景，截至目前粉丝达到260万+，是甘孜的另一张文旅名片。
此外，多地也愈发注重短视频和文旅结合，开展了一系列短视频推介文旅的活动。
比如6月5日，由甘肃省嘉峪关市委宣传部主办的“优质短视频博主打卡嘉峪关”活动启动仪式，在嘉峪关关城景区举行。此活动邀请了多名优质短视频博主共同参加，以线下实地拍摄创作+线上宣传推广相结合的方式进行，充分发挥优质短视频博主影响力。
3月中旬，“山水之城·美丽之地”第三届重庆文化旅游摄影、短视频大赛正式启动。大赛紧紧围绕“山水之城·美丽之地”这一主题，通过镜头记录、展示重庆文化旅游发展的新气象、新变化。
还有云南丽江、四川雅安和湖南张家界等地，也纷纷展开面向社会征集文旅短视频的活动，“短视频文旅”呈现欣欣向荣之势。
从游客、旅游博主、本地商户到官方，从找目的地到制定攻略到购买当地特产，短视频正在一点点影响大众的旅游方式。无论是前段时间大火的“特种兵旅游”还是现在备受青睐的“乡村旅游”，短视频正带给大家更多的旅游的可能。
为什么大众越来越喜欢在短视频中“旅游”，游客妍妍想了想，说：“可能是真诚吧，对很多人而言，抖音是一个分享的平台，只有真正好玩的，有趣的，他们认为有意思的才会去分享。你刷视频就能感受到他们是真的喜欢这个地方，喜欢这个事，我就很容易被他们的热情吸引。我经常因为抖音改变自己的出游计划，因为可能会刷到新的热点，我一点都不舍得错过。
（来源：网络）
